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中国啤酒企业纷纷发力高端市场
近年来，国内啤酒业进入决胜阶段，以青岛啤酒为首的啤酒企业纷纷发力高端市场。青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级，引领啤酒行业高质量发展。
中国啤酒产业已进入成熟期，产品升级成为业内主题
我国啤酒产业发展至现在已经达到成熟期，产量持续走低，消费量见顶，行业外部拉动力量较小。因此，行业想要持续发展，必须积极进行产品结构升级，走中高端化路线，同时持续推进行业整合。未来，渠道改造，品牌升级，产能整合，内生增长将成为啤酒行业内主题。
——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》。
"中国 健康 产业市场潜力是巨大的、前景是乐观的，但 健康 领域的投资与发达国家的差距还很大，市场还有待整合，产业有待升级。"中国产业发展促进会副会长李小军在" 健康 中国"产业峰会"上说。李小军指出，我国 健康 产业正在蓬勃发展，潜力巨大。
2019年，是酒类产业呈现结构调整、集中度提升、消费升级持续深化的一年。自2018年以来，2019年连续第二年出现消费增长，增幅较上年提高0.6个百分点，呈现出产品结构和市场结构变革成效显著的态势。
2019年我国啤酒产量完成3765.3万kL，比上年同期(调整数3724.9万kL)增长1.1%(如按当年公布数3812.2万kL计算为-1.2%)，产量净增长40.4万kL。人均占有量为26.9L，比上年下降0.4L。如以消费量来计算，则2019年啤酒总消费量为3796.3万kL，比上年同期增长0.8%，人均消费量为27.1L，比上年上升0.4L。
各省市区中啤酒产量实现增长的有14个，比上年增加1个，增幅大于10%的省份是 安徽、四川、云南、湖南、宁夏。
2020年初的新冠疫情给每个企业带来巨大的危机，但是，危机往往也预示着转机。对于未来的啤酒消费市场而言，可能的趋势如下：
1、产品 健康 化
疫情期间的居家隔离，减少外出，群聚活动减少，再者是对食品安全、生命 健康 更加重视。相信疫情过后，社交活动会回归正常化，消费者对 健康 的关注度会更加强烈，安全 健康 需求上升为首要诉求。
天之淳富硒茶啤酒属于精酿啤酒，是适应市场潮流的，更 健康 ，更 养生 ，在未来市场上有很大的布局空间。
2、产品丰富化
工业啤酒的时代渐渐远去，精酿啤酒时代到来，啤酒向着高品质步伐迈进。市场上低、中、高端不同产品更加丰富化，满足不同人群需求。
3、 健康 产业创业人群越来越多，需抢占先机
啤酒是世界上消耗量排名第三的饮料，我国啤酒市场规模高达5000亿元。而据统计，未来中国精酿啤酒的市场规模将达到1000亿，占啤酒行业20%，而当前精酿啤酒产量还很小。天之淳富硒茶啤酒是国内刚刚上市的一款特色 养生 啤酒，卖点十足，大众易接受，竞争力高，对经销商来说是一个新机遇。酒水市场是一个快速布局的行业，1-2年就是一个新变化，所以把握时机迅速占据市场很重要。
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